Влияние на бренд: как вывести аудиторию из состояния апатии к поддержке на русском
#516258
Brand Mover: How to Lead Audiences from Apathy to Advocacy (979-8897010219)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Marc Paulenich | #84: Организационные изменения
Создавайте сторонников, а не просто повышайте осведомленность.
Большинство брендов умеют привлекать внимание. Немногие умеют его удерживать, и ещё меньше тех, кто умеет превращать его в долгосрочную лояльность.
В книге «Brand Mover: How to Lead Audiences from Apathy to Advocacy » ветеран маркетинга Марк Пауленич представляет концепцию, выходящую за рамки традиционных маркетинговых воронок, чтобы решить реальную проблему, стоящую перед современными брендами: безразличие клиентов.
Опираясь на многолетний опыт работы в агентстве и истории успеха клиентов в самых разных отраслях, от здравоохранения до гостиничного бизнеса, Пауленич представляет модель Brand Mover. Эта модель помогает клиентам пройти четыре важных эмоциональных этапа: апатия, осведомленность, согласованность и поддержка.
Внутри вы обнаружите:
Книга «Brand Mover», написанная для директоров по маркетингу, руководителей маркетинговых отделов и бизнес-лидеров, которые понимают, что устойчивый рост достигается за счет отношений, а не просто сделок, предлагает действенные стратегии, основанные на реальных результатах. Независимо от того, запускаете ли вы новый бренд, оживляете существующий или стремитесь углубить отношения с клиентами, эта книга покажет вам, как перевести аудиторию из состояния безразличия в состояние лояльности — и построить бренд, который действительно важен для людей.
Большинство брендов умеют привлекать внимание. Немногие умеют его удерживать, и ещё меньше тех, кто умеет превращать его в долгосрочную лояльность.
В книге «Brand Mover: How to Lead Audiences from Apathy to Advocacy » ветеран маркетинга Марк Пауленич представляет концепцию, выходящую за рамки традиционных маркетинговых воронок, чтобы решить реальную проблему, стоящую перед современными брендами: безразличие клиентов.
Опираясь на многолетний опыт работы в агентстве и истории успеха клиентов в самых разных отраслях, от здравоохранения до гостиничного бизнеса, Пауленич представляет модель Brand Mover. Эта модель помогает клиентам пройти четыре важных эмоциональных этапа: апатия, осведомленность, согласованность и поддержка.
Внутри вы обнаружите:
- Как пробиться сквозь информационный шум на перенасыщенном рынке
- Согласуйте стратегию бренда с подлинным повествованием.
- Создавайте эмоциональные сигналы, которые будут находить отклик во всех точках взаимодействия.
- Превратите пассивных клиентов в активных защитников бренда.
Книга «Brand Mover», написанная для директоров по маркетингу, руководителей маркетинговых отделов и бизнес-лидеров, которые понимают, что устойчивый рост достигается за счет отношений, а не просто сделок, предлагает действенные стратегии, основанные на реальных результатах. Независимо от того, запускаете ли вы новый бренд, оживляете существующий или стремитесь углубить отношения с клиентами, эта книга покажет вам, как перевести аудиторию из состояния безразличия в состояние лояльности — и построить бренд, который действительно важен для людей.