Политический мозг: роль эмоций в определении судьбы нации на русском
#1089266
The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation (978-1586485993)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Drew Westen | #198: Выборы
«Политический мозг» — это новаторское исследование роли эмоций в определении политической жизни страны. В течение двух десятилетий Дрю Вестен, профессор психологии и психиатрии в Университете Эмори, изучал теорию разума, которая существенно отличается от более «беспристрастных» представлений большинства когнитивных психологов, политологов и экономистов, а также стратегов избирательных кампаний Демократической партии. Идея о разуме как о «хладнокровном калькуляторе», принимающем решения, взвешивая доказательства, не имеет никакого отношения к тому, как мозг работает на самом деле. Когда политические кандидаты предполагают, что избиратели беспристрастно принимают решения, основываясь на «вопросах», они проигрывают. Именно поэтому со времен Франклина Рузвельта только один демократ был переизбран на пост президента, и только один республиканец потерпел неудачу в этой попытке.
В политике, когда сталкиваются разум и эмоции, эмоции неизменно побеждают. Выборы решаются на рынке эмоций, рынке, наполненном ценностями, образами, аналогиями, моральными принципами и выразительной речью, где логика играет лишь вспомогательную роль. Уэстен, совершив краткий экскурс в эволюцию эмоционального мышления и блестяще пройдясь по пятидесяти годам американских президентских и национальных выборов, показывает, почему избирательные кампании добиваются успеха и терпят неудачу. Доказательства неопровержимо свидетельствуют о том, что на то, как люди голосуют, влияют три фактора, в следующем порядке: их отношение к партиям и их принципам, их отношение к кандидатам и, если они еще не определились к этому моменту, их отношение к политическим позициям кандидатов.
Уэстен переворачивает с ног на голову традиционные политические анализы, предполагая, что вопрос для демократической политики заключается не столько в смещении вправо или влево, сколько в изменении электората. Он показывает, как это можно сделать, на примерах того, что кандидаты говорили — или могли бы сказать — в дебатах, речах и рекламных роликах. Открытия Уэстена могут полностью изменить электоральную арифметику, показывая, как иной взгляд на разум и мозг приводит к иному способу общения с избирателями по вопросам, которые связывали языки демократов на протяжении большей части сорока лет — таким как аборты, оружие, налоги и расовые вопросы. Вы не можете изменить структуру мозга. Но вы можете изменить способ обращения к нему. И вот как это сделать.
В политике, когда сталкиваются разум и эмоции, эмоции неизменно побеждают. Выборы решаются на рынке эмоций, рынке, наполненном ценностями, образами, аналогиями, моральными принципами и выразительной речью, где логика играет лишь вспомогательную роль. Уэстен, совершив краткий экскурс в эволюцию эмоционального мышления и блестяще пройдясь по пятидесяти годам американских президентских и национальных выборов, показывает, почему избирательные кампании добиваются успеха и терпят неудачу. Доказательства неопровержимо свидетельствуют о том, что на то, как люди голосуют, влияют три фактора, в следующем порядке: их отношение к партиям и их принципам, их отношение к кандидатам и, если они еще не определились к этому моменту, их отношение к политическим позициям кандидатов.
Уэстен переворачивает с ног на голову традиционные политические анализы, предполагая, что вопрос для демократической политики заключается не столько в смещении вправо или влево, сколько в изменении электората. Он показывает, как это можно сделать, на примерах того, что кандидаты говорили — или могли бы сказать — в дебатах, речах и рекламных роликах. Открытия Уэстена могут полностью изменить электоральную арифметику, показывая, как иной взгляд на разум и мозг приводит к иному способу общения с избирателями по вопросам, которые связывали языки демократов на протяжении большей части сорока лет — таким как аборты, оружие, налоги и расовые вопросы. Вы не можете изменить структуру мозга. Но вы можете изменить способ обращения к нему. И вот как это сделать.