Фокус-группы: практическое руководство для прикладных исследований на русском

Это обновленное издание бестселлера Крюгера и Кейси, представляющего собой практическое руководство, шаг за шагом знакомит читателей с тонкостями проведения фокус-групповых исследований. Используя увлекательный и понятный стиль изложения, авторы, опираясь на многолетний практический опыт в этой области, помогают разобраться в теории и предлагают практические рекомендации по всем аспектам проведения фокус-групп, включая советы по предотвращению проблем и ошибок. Пятое издание отражает последние исследования и технологические инновации и включает новые разделы, посвященные планированию с учетом анализа; созданию вопросов для беседы, способных дать уникальные и ценные результаты; искусству проведения фокус-групп; здравому смыслу в составлении отчетов; более эффективным стратегиям планирования исследования; а также новым направлениям фокус-групповых исследований, таким как проведение межкультурных, международных и интернет-фокус-групп.