Content inc.: как предприниматели используют контент для создания огромной аудитории и построения невероятно успешного бизнеса на русском
#1977553
Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses (978-1259589669)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Joe Pulizzi | #101: Веб-маркетинг
НОВЫЕ правила предпринимательского успеха. В этом файле Kindle или на веб-сайте, на который он ссылается, содержится аудио- или видеоконтент, который нельзя воспроизвести на устройствах Kindle с электронными чернилами. Каков самый верный путь к провалу стартапа? Следовать старым, устаревшим правилам. В книге «Content Inc.» один из самых востребованных сегодня стратегов контент-маркетинга раскрывает новую модель предпринимательского успеха. Проще говоря, речь идет о разработке ценного контента, создании аудитории вокруг этого контента, а затем создании продукта для этой аудитории. Замечаете сдвиг? Автор Джо Пулицци переворачивает традиционный предпринимательский подход, заключающийся в том, чтобы сначала создать продукт, а затем попытаться найти клиентов. Это блестящее обратное проектирование модели, которая редко приносит успех. Радикальный шестиэтапный процесс построения бизнеса, представленный в этой книге, умный, простой, практичный и экономически эффективный. И самое главное, он работает. Это стратегия, которую Пулицци использовал для создания своей успешной компании Content Marketing Institute, три года подряд входящей в список самых быстрорастущих частных компаний по версии журнала Inc. Это также стратегия, которую используют бесчисленные другие предприниматели для построения своих многомиллионных компаний. Создайте аудиторию, и вы сможете продавать практически все, что захотите. Сегодняшние рынки более динамичны, а клиенты более непостоянны, чем когда-либо. Зачем складывать все яйца в одну корзину, прежде чем обеспечить лояльную клиентскую базу? Content Inc. показывает, как сначала привлечь клиентов, а затем разрабатывать продукты. Это лучший способ построить прочный, долгосрочный бизнес, ориентированный на современный мир, управляемый контентом. Это простой, но невероятно успешный предпринимательский подход одного из самых креативных умов в современном бизнесе. Пионер контент-маркетинга, Пулицци разгадал секрет силы контента в мире, где маркетологи все еще придерживаются традиционных моделей, которые больше не работают. В книге «Content Inc.» автор разбивает процесс создания бизнеса на шесть шагов, что упрощает визуализацию, запуск и монетизацию собственного бизнеса. Эти шаги включают: • «Оптимальная точка»: определение точки пересечения вашей уникальной компетенции и вашей личной страсти • «Контентный микс»: определение того, как вы можете «наклонить» свою оптимальную точку, чтобы найти место, где практически нет конкуренции • Создание базы: определение вашего основного канала распространения контента (блог, подкаст, YouTube и т. д.) • Привлечение аудитории: использование социальных сетей и SEO для превращения разовых посетителей в долгосрочных подписчиков • Диверсификация: развитие бизнеса за счет расширения каналов распространения • Монетизация: теперь, когда ваша экспертиза подтверждена, вы можете начать брать деньги за свои товары или услуги. Эта модель сотворила чудеса для Пулицци и бесчисленного множества других примеров, подробно описанных в книге. Соедините эти шесть элементов, как пазл, и прежде чем вы это поймете, вы будете управлять собственным прибыльным, масштабируемым бизнесом. Пулицци шаг за шагом проведет вас через весь процесс, основываясь на собственном опыте (и неудачах) и реальных примерах многомиллионных проектов из разных отраслей и стран. Независимо от того, хотите ли вы запустить совершенно новый бизнес или внедрить инновации в существующий, Content Inc. предоставит все необходимое для переосмысления традиционной предпринимательской модели с целью достижения более устойчивого успеха. Джо Пулицци — предприниматель, профессиональный спикер и ведущий подкастов. Он является основателем нескольких стартапов, включая Content Marketing Institute (CMI), признанный журналом Inc. самой быстрорастущей бизнес-медиакомпанией в 2014 году. CMI организует Content Marketing World, крупнейшее в мире мероприятие по контент-маркетингу, и издает ведущий журнал по контент-маркетингу Chief Content Officer. Книга Пулицци «Epic Content Marketing» была названа журналом Fortune одной из пяти лучших бизнес-книг года, которые обязательно нужно прочитать.