Искусство цифрового маркетинга: исчерпывающее руководство по созданию стратегических, целевых и измеримых онлайн-кампаний на русском

«Искусство цифрового маркетинга» — это всеобъемлющее руководство по разгадыванию «кода» цифрового маркетинга, а также по привлечению, вовлечению и обслуживанию потребителей, обладающих широкими возможностями. Основанная на ведущей в отрасли сертификации от Института цифрового маркетинга (DMI), эта книга представляет инновационную методологию успешного цифрового маркетинга: начните с клиента и двигайтесь в обратном направлении. Кампания эффективна только в том случае, если она отражает желания, потребности, предпочтения и склонности потребителя; структура DMI обеспечивает структурированное, реализуемое, итеративное руководство для достижения успеха каждый раз. В основе структуры лежит трехэтапный процесс, называемый принципами 3i: Инициирование, Итерация и Интеграция. Эта простая идея приводит к повышению вовлеченности, реальному взаимодействию с клиентами и многоканальным кампаниям, которые распространяются даже на традиционные маркетинговые каналы.

Эволюция цифрового маркетинга на самом деле связана не столько с брендами, сколько с тем, что потребители получают больше контроля над своим выбором. Эта книга демонстрирует, как использование этого единственного понимания в качестве отправной точки помогает создавать и внедрять более эффективные кампании.

• Проникните в мысли клиента с помощью глубокого исследования потребителей.
• Постоянно совершенствуйте свои кампании на основе отзывов и взаимодействий.
• Интегрируйте цифровые мероприятия по всем каналам, включая традиционный маркетинг.
• Создавайте рекламные кампании, основанные на выборе и контроле со стороны клиента.

Цифровой маркетинг переворачивает традиционные маркетинговые модели с ног на голову. Вместо того чтобы говорить клиенту, что он должен думать, вы выясняете, что он уже думает, и отталкиваетесь от этого. Вместо того чтобы тратить ресурсы на начальном этапе, вы постоянно корректируете свой подход, основываясь на реальном взаимодействии с реальными клиентами каждый день. Цифровой маркетинг работает в рамках собственной парадигмы, и книга «Искусство цифрового маркетинга» открывает двери для вашей следующей кампании.