Социальная физика: как социальные сети могут сделать нас умнее на русском
#656197
Social Physics: How Social Networks Can Make Us Smarter (978-1101625576)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Alex Pentland | #135: Социология социальной теории
От одного из ведущих мировых специалистов по анализу данных — новаторский обзор новой науки о потоке идей, предлагающий революционные идеи для разгадки тайн коллективного интеллекта и социального влияния.
Если у революции больших данных и есть главный гений, то это Алекс «Сэнди» Пентланд из Массачусетского технологического института. За годы новаторских экспериментов он сделал замечательные открытия, которые стали основой совершенно новой научной области: социальной физики. У людей гораздо больше общего с пчелами, чем мы готовы признать: прежде всего, мы социальные существа. Наши важнейшие привычки — и самые основные представления о здравом смысле — заложены в нас благодаря координации действий в социальных группах. Социальная физика изучает поток идей , то, как человеческие социальные сети распространяют идеи и преобразуют эти идеи в модели поведения.
Благодаря миллионам цифровых следов, которые люди оставляют после себя с помощью смартфонов, GPS-устройств и интернета, объем новой информации о человеческой деятельности поистине огромен. До сих пор социологи полагались на ограниченные наборы данных и опросы, которые рассказывали нам о том, как люди говорят , что думают и ведут себя, а не о том, что они делают на самом деле . В результате мы застряли в одних и тех же устаревших социальных структурах — классах, рынках — и сосредоточились на отдельных субъектах, моментальных снимках данных и устойчивых состояниях. Пентланд показывает, что на самом деле люди гораздо сильнее реагируют на социальные стимулы, которые предполагают вознаграждение других и укрепление связей, чем на стимулы, которые касаются только их собственных экономических интересов.
Пентланд и его команда обнаружили, что могут изучать закономерности обмена информацией в социальной сети, не имея представления о фактическом содержании информации, и с поразительной точностью предсказывать, насколько продуктивной и эффективной будет эта сеть, будь то бизнес или целый город. Мы можем максимизировать коллективный интеллект группы для повышения производительности и использовать социальные стимулы для создания новых организаций и управления ими в процессе кардинальных изменений таким образом, чтобы максимизировать пользу. На каждом уровне взаимодействия, от небольших групп до крупных городов, социальные сети можно настроить для повышения исследовательской активности и вовлеченности, тем самым значительно улучшая поток идей.
Социальная физика изменит наше представление о том, как мы учимся и как функционируют наши социальные группы, — и позволит улучшить их работу на всех уровнях общества. Пентланд ведет читателей к порогу важнейшей революции в изучении социального поведения за последнее поколение, к совершенно новому взгляду на саму жизнь.
Если у революции больших данных и есть главный гений, то это Алекс «Сэнди» Пентланд из Массачусетского технологического института. За годы новаторских экспериментов он сделал замечательные открытия, которые стали основой совершенно новой научной области: социальной физики. У людей гораздо больше общего с пчелами, чем мы готовы признать: прежде всего, мы социальные существа. Наши важнейшие привычки — и самые основные представления о здравом смысле — заложены в нас благодаря координации действий в социальных группах. Социальная физика изучает поток идей , то, как человеческие социальные сети распространяют идеи и преобразуют эти идеи в модели поведения.
Благодаря миллионам цифровых следов, которые люди оставляют после себя с помощью смартфонов, GPS-устройств и интернета, объем новой информации о человеческой деятельности поистине огромен. До сих пор социологи полагались на ограниченные наборы данных и опросы, которые рассказывали нам о том, как люди говорят , что думают и ведут себя, а не о том, что они делают на самом деле . В результате мы застряли в одних и тех же устаревших социальных структурах — классах, рынках — и сосредоточились на отдельных субъектах, моментальных снимках данных и устойчивых состояниях. Пентланд показывает, что на самом деле люди гораздо сильнее реагируют на социальные стимулы, которые предполагают вознаграждение других и укрепление связей, чем на стимулы, которые касаются только их собственных экономических интересов.
Пентланд и его команда обнаружили, что могут изучать закономерности обмена информацией в социальной сети, не имея представления о фактическом содержании информации, и с поразительной точностью предсказывать, насколько продуктивной и эффективной будет эта сеть, будь то бизнес или целый город. Мы можем максимизировать коллективный интеллект группы для повышения производительности и использовать социальные стимулы для создания новых организаций и управления ими в процессе кардинальных изменений таким образом, чтобы максимизировать пользу. На каждом уровне взаимодействия, от небольших групп до крупных городов, социальные сети можно настроить для повышения исследовательской активности и вовлеченности, тем самым значительно улучшая поток идей.
Социальная физика изменит наше представление о том, как мы учимся и как функционируют наши социальные группы, — и позволит улучшить их работу на всех уровнях общества. Пентланд ведет читателей к порогу важнейшей революции в изучении социального поведения за последнее поколение, к совершенно новому взгляду на саму жизнь.