Стратегия роскоши: нарушьте правила маркетинга, чтобы создать люксовые бренды на русском

Откройте для себя секреты успешного управления люксовыми брендами с помощью этого бестселлера, написанного двумя ведущими мировыми экспертами в области брендинга люксовых товаров, Жан-Ноэлем Капферером и Винсентом Бастьеном, предлагающего уникальную модель для люксовых брендов и компаний.

Эта книга, зарекомендовавшая себя как фундаментальный труд о сути стратегии люксового бренда, определяет различия между премиальными и люксовыми брендами и продуктами, анализирует природу истинных люксовых брендов и переворачивает с ног на голову устоявшиеся маркетинговые «правила».

Книга «Стратегия в сфере роскоши», написанная двумя ведущими мировыми экспертами в области брендинга предметов роскоши, представляет собой первое строгое руководство по эффективному управлению люксовыми брендами и компаниями на самом высоком уровне.

Второе, полностью переработанное издание книги «Стратегия роскоши» исследует многообразие значений понятия «роскошь» на разных рынках. В ней анализируются бизнес-модели, добившиеся прибыльности, и раскрываются оригинальные методы, которые позволили превратить небольшие семейные предприятия, такие как Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci и Ralph Lauren, в прибыльные глобальные бренды.

Теперь, благодаря новому разделу о маркетинге и продаже предметов роскоши в интернете, а также о влиянии социальных сетей и цифровых технологий, эта книга окончательно укрепила свои позиции как авторитетное издание по стратегии в сфере предметов роскоши.