Правда, ложь и реклама: искусство планирования рекламных кампаний (серия статей в журнале Adweek) на русском
#255135
Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Adweek Magazine Series) (978-0470341254)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Jo Steel | #4: Реклама
«Планирование рекламных кампаний существует исключительно для того, чтобы создавать рекламу, которая действительно устанавливает связь с потребителями. В то время как многие в отрасли все еще анализируют поведение потребителей, экстраполируют демографические тенденции, разрабатывают сложные поведенческие модели и измеряют слюноотделительные реакции по Павлову, Стил выступает за подход к исследованию потребителей, основанный на простоте, здравом смысле и креативности — подход, который позволяет завоевать сердца и умы потребителей, развивать с ними долгосрочные отношения и, что наиболее важно, рассматривать их как партнеров в процессе разработки и рекламы».
Остроумный, эрудированный рассказчик и преподаватель, Стил описывает, как успешные специалисты по планированию рекламных кампаний работают в партнерстве с клиентами, потребителями и креативными сотрудниками агентств. Он критикует методы исследований, которые, вместо того чтобы создавать отношения, вбивают клин между агентствами и людьми, которых они стремятся убедить; он предлагает новые подходы к исследованиям, чтобы отсеять лишнее и заставить людей показать себя настоящих; и он показывает, как правильно проведенные исследования, переведенные в мотивирующий и вдохновляющий бриф, могут стать катализатором для великолепных креативных идей. Он опирается на собственный опыт и опыт коллег в США и за рубежом, чтобы проиллюстрировать эти тезисы, и приводит примеры некоторых из самых успешных кампаний последних лет, включая Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, «got milk?» и другие.
Главная мысль этой книги в том, что продуманное планирование работы с клиентами приводит к более качественному и эффективному маркетингу и рекламе как для агентств, так и для клиентов. А ещё это помогает людям легче переносить вечер перед телевизором.
Остроумный, эрудированный рассказчик и преподаватель, Стил описывает, как успешные специалисты по планированию рекламных кампаний работают в партнерстве с клиентами, потребителями и креативными сотрудниками агентств. Он критикует методы исследований, которые, вместо того чтобы создавать отношения, вбивают клин между агентствами и людьми, которых они стремятся убедить; он предлагает новые подходы к исследованиям, чтобы отсеять лишнее и заставить людей показать себя настоящих; и он показывает, как правильно проведенные исследования, переведенные в мотивирующий и вдохновляющий бриф, могут стать катализатором для великолепных креативных идей. Он опирается на собственный опыт и опыт коллег в США и за рубежом, чтобы проиллюстрировать эти тезисы, и приводит примеры некоторых из самых успешных кампаний последних лет, включая Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, «got milk?» и другие.
Главная мысль этой книги в том, что продуманное планирование работы с клиентами приводит к более качественному и эффективному маркетингу и рекламе как для агентств, так и для клиентов. А ещё это помогает людям легче переносить вечер перед телевизором.