Разрыв между брендами, переработанное издание на русском
#31636
Brand Gap, Revised Edition, The (978-0321648822)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Marty Neumeier | #69: Управление продуктами
«Разрыв в брендинге» — первая книга, представляющая единую теорию построения бренда. В то время как большинство книг по брендингу ориентированы либо на стратегический, либо на творческий подход, эта книга показывает, как оба способа мышления могут объединиться для создания «харизматичного бренда» — бренда, который клиенты считают неотъемлемой частью своей жизни. В увлекательной двухчасовой книге вы узнаете:
• новое определение бренда
• пять основных дисциплин построения бренда
• Как брендинг меняет динамику конкуренции
• Три самых важных вопроса, которые следует задать о любом бренде
• Почему сотрудничество — ключ к созданию бренда
• Как дизайн определяет пользовательский опыт
• Как быстро и недорого протестировать концепции бренда
• Важность управления брендами изнутри
• Словарь фирменной символики объемом 220 слов
С задней обложки:
Со времен книги Маклюэна «Средство коммуникации — это сообщение» ни одна другая книга не умещала столько идей на столь небольшом количестве страниц. Используя визуальный язык зала заседаний, Ноймейер представляет первую единую теорию брендинга — набор из пяти дисциплин, призванных помочь компаниям преодолеть разрыв между стратегией бренда и клиентским опытом. Те, кто уже разбирается в брендинге, будут вдохновлены новыми перспективами, которые они здесь найдут, а те, кто хотел бы лучше его понять, внезапно «поймут». Эта обманчиво простая книга предоставляет каждому сотруднику компании доступ к «самому мощному бизнес-инструменту со времен электронных таблиц».
• новое определение бренда
• пять основных дисциплин построения бренда
• Как брендинг меняет динамику конкуренции
• Три самых важных вопроса, которые следует задать о любом бренде
• Почему сотрудничество — ключ к созданию бренда
• Как дизайн определяет пользовательский опыт
• Как быстро и недорого протестировать концепции бренда
• Важность управления брендами изнутри
• Словарь фирменной символики объемом 220 слов
С задней обложки:
Со времен книги Маклюэна «Средство коммуникации — это сообщение» ни одна другая книга не умещала столько идей на столь небольшом количестве страниц. Используя визуальный язык зала заседаний, Ноймейер представляет первую единую теорию брендинга — набор из пяти дисциплин, призванных помочь компаниям преодолеть разрыв между стратегией бренда и клиентским опытом. Те, кто уже разбирается в брендинге, будут вдохновлены новыми перспективами, которые они здесь найдут, а те, кто хотел бы лучше его понять, внезапно «поймут». Эта обманчиво простая книга предоставляет каждому сотруднику компании доступ к «самому мощному бизнес-инструменту со времен электронных таблиц».