Мемы в цифровой культуре (серия «Основные знания» издательства MIT Press) на русском

В декабре 2012 года зажигательный клип «Gangnam Style» стал первым видео на YouTube, просмотренным более миллиарда раз. Тысячи зрителей отреагировали, создав и опубликовав свои собственные вариации видео — «в стиле Митта Ромни», «в стиле НАСА Джонсона», «в египетском стиле» и многие другие. «Gangnam Style» (и связанные с ним пародии, имитации и производные) — один из самых известных примеров интернет-мема: цифрового контента, который быстро распространяется по сети в различных вариациях и становится общим культурным опытом. В этой книге Лимор Шифман исследует интернет-мемы и то, что они говорят нам о цифровой культуре.

Шифман рассматривает ряд известных интернет-мемов, включая «Оставьте Бритни в покое», полицейского, распыляющего перцовый баллончик, LOLCats, Стив-подонка и мем движения «Захвати Уолл-стрит» «Мы — 99 процентов». Она предлагает новое определение интернет-мемов: цифровые контентные единицы с общими характеристиками, созданные с учетом друг друга и распространяемые, имитируемые и трансформируемые через Интернет множеством пользователей. Она различает мемы и вирусные ролики; анализирует, что делает мемы и вирусные ролики успешными; описывает популярные жанры мемов; обсуждает мемы как новые способы политического участия в демократических и недемократических режимах; и рассматривает мемы как агенты глобализации.

Шифман утверждает, что мемы воплощают в себе некоторые из самых фундаментальных аспектов Интернета в целом и культуры участия в сети Web 2.0 в частности. Интернет-мемы могут быть занимательными, но в этой книге Лимор Шифман убедительно доказывает необходимость воспринимать их всерьез.