Zag: стратегия №1 высокоэффективных брендов на русском
#713045
ZAG: The #1 Strategy of High-Performance Brands (978-0132798129)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Neumeier Marty | #33: Управление продуктами
«Когда все идут зигзагом, иди загом», — говорит Марти Ноймейер в своем новом взгляде на стратегию бренда. Книга «Загом» продолжает четкий стиль «обзора на доске», характерный для первой книги автора, «Разрыв в бренде», но углубляется в вопрос о том, как бренды могут использовать силу дифференциации. Автор утверждает, что на чрезвычайно переполненном рынке традиционной дифференциации уже недостаточно — сегодня компаниям необходима «радикальная дифференциация», чтобы создать долгосрочную ценность для своих акционеров и клиентов. В увлекательной 3-часовой книге вы узнаете:
- почему бренды-клоны обречены на провал
- как «читать» отзывы клиентов о новых продуктах и сообщениях
- 17 шагов для внедрения «отличий» в ваш бренд
- Как превратить уникальность вашего бренда в истинную основу для достижения синергии
- секреты наименования товаров, услуг и компаний
- четыре смертельные опасности, с которыми сталкиваются портфели брендов
- как "расширить" свой бренд, не разрушив его
- Как добиться успеха на всех трех этапах цикла соревнований
С задней обложки:
В эпоху однотипных товаров и мгновенной связи идти в ногу с конкурентами больше не является выигрышной стратегией. Сегодня нужно превосходить конкурентов по позиционированию, маневренности и дизайну. Новое правило? Когда все идут зигзагом, идите за зигзагом. В своей первой книге «Разрыв между брендами» (THE BRAND GAP) Ноймейер показал компаниям, как преодолеть дистанцию между бизнес-стратегией и дизайном. В книге «Загзагом» (ZAG) он иллюстрирует главную стратегию высокоэффективных брендов — радикальную дифференциацию.
ZAG — это книга издательства AIGA Design Press, опубликованная под импринтом Peachpit's New Riders в сотрудничестве с AIGA. Чтобы быстро ознакомиться с содержимым ZAG, посетите сайт www.zagbook.com.
- почему бренды-клоны обречены на провал
- как «читать» отзывы клиентов о новых продуктах и сообщениях
- 17 шагов для внедрения «отличий» в ваш бренд
- Как превратить уникальность вашего бренда в истинную основу для достижения синергии
- секреты наименования товаров, услуг и компаний
- четыре смертельные опасности, с которыми сталкиваются портфели брендов
- как "расширить" свой бренд, не разрушив его
- Как добиться успеха на всех трех этапах цикла соревнований
С задней обложки:
В эпоху однотипных товаров и мгновенной связи идти в ногу с конкурентами больше не является выигрышной стратегией. Сегодня нужно превосходить конкурентов по позиционированию, маневренности и дизайну. Новое правило? Когда все идут зигзагом, идите за зигзагом. В своей первой книге «Разрыв между брендами» (THE BRAND GAP) Ноймейер показал компаниям, как преодолеть дистанцию между бизнес-стратегией и дизайном. В книге «Загзагом» (ZAG) он иллюстрирует главную стратегию высокоэффективных брендов — радикальную дифференциацию.
ZAG — это книга издательства AIGA Design Press, опубликованная под импринтом Peachpit's New Riders в сотрудничестве с AIGA. Чтобы быстро ознакомиться с содержимым ZAG, посетите сайт www.zagbook.com.