«Преодоление пропасти», 3-е издание: обновленная версия содержательного руководства по внедрению передовых продуктов в массовый рынок (Collins Business Essentials) на русском
#232048
Crossing the Chasm, 3rd Edition: The Updated Version of the Insightful Guide on Bringing Cutting-Edge Products to the Mainstream (Collins Business Essentials) (978-0062293008)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Geoffrey A. Moore | #16: Маркетинг
Библия по выводу передовых продуктов на более крупные рынки — в переработанном и обновленном виде с учетом новых реалий маркетинга высокотехнологичных продуктов.
В книге «Преодоление пропасти» Джеффри А. Мур показывает, что в жизненном цикле внедрения технологий, который начинается с новаторов и переходит к ранним последователям, раннему большинству, позднему большинству и отстающим, существует огромная пропасть между ранними последователями и ранним большинством. В то время как ранние последователи готовы пожертвовать чем-то ради преимущества быть первыми, раннее большинство ждет, пока не убедится, что технология действительно повышает производительность. Задача для новаторов и маркетологов состоит в том, чтобы сократить эту пропасть и в конечном итоге ускорить внедрение во всех сегментах.
В этом третьем издании классическая работа Мура обновлена и дополнена десятками новых примеров успехов и неудач, новыми стратегиями маркетинга в цифровом мире, а также самыми актуальными идеями и выводами Мура. Он также включил два новых приложения: первое связывает идеи из книги « Пересекая пропасть» с работами, впоследствии опубликованными в его книге «Внутри торнадо» , а второе представляет его недавнюю новаторскую работу по моделям внедрения технологий на высокотехнологичных потребительских рынках.
В книге «Преодоление пропасти» Джеффри А. Мур показывает, что в жизненном цикле внедрения технологий, который начинается с новаторов и переходит к ранним последователям, раннему большинству, позднему большинству и отстающим, существует огромная пропасть между ранними последователями и ранним большинством. В то время как ранние последователи готовы пожертвовать чем-то ради преимущества быть первыми, раннее большинство ждет, пока не убедится, что технология действительно повышает производительность. Задача для новаторов и маркетологов состоит в том, чтобы сократить эту пропасть и в конечном итоге ускорить внедрение во всех сегментах.
В этом третьем издании классическая работа Мура обновлена и дополнена десятками новых примеров успехов и неудач, новыми стратегиями маркетинга в цифровом мире, а также самыми актуальными идеями и выводами Мура. Он также включил два новых приложения: первое связывает идеи из книги « Пересекая пропасть» с работами, впоследствии опубликованными в его книге «Внутри торнадо» , а второе представляет его недавнюю новаторскую работу по моделям внедрения технологий на высокотехнологичных потребительских рынках.