Конец моды: как маркетинг навсегда изменил правила игры в мире одежды на русском
#284228
The End of Fashion: How Marketing Changed the Clothing Game Forever (978-0062037503)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Teri Agins | #8: Бизнес-маркетинговые исследования
Рассказ репортера Wall Street Journal о радикальной трансформации индустрии моды, «наполненный подробностями из первых рук» ( Library Journal ).
Времена, когда мода определялась французскими дизайнерами, чья одежда была доступна только элите, закончились. Теперь дизайнеры ориентируются на массового потребителя, и творчество больше направлено на массовый маркетинг одежды, чем на ее создание. В книге «Конец моды» репортер Wall Street Journal Тери Агинс проницательно исследует это кардинальное изменение, раскрывая все аспекты индустрии моды: от производства, розничной торговли и лицензирования до создания имиджа и финансирования. Здесь также представлены захватывающие закулисные истории, показывающие борьбу Донны Каран с финансистами, соперничество между Ральфом Лореном и Томми Хилфигером, а также приверженность высокой моде, которая привела бизнес Исаака Мизрахи к краху.
« Книга «Конец моды» погружает читателя в неприглядную изнанку мира, где маркетинг правит бал, и зачастую король голый». — Vanity Fair
«Эта книга обязательна к прочтению не только для „модниц“, но и для всех, кто интересуется тем, как на самом деле работает — или терпит неудачу — бизнес в этом головокружительном мире искусства, культуры, развлечений и финансов». — Джеймс Б. Стюарт, лауреат Пулитцеровской премии и автор бестселлера New York Times « Unscripted».
«Увлекательно». — Publishers Weekly
«Эту книгу следует включить в обязательную программу чтения для тех, кто подумывает стать дизайнером одежды». — The New York Times
Времена, когда мода определялась французскими дизайнерами, чья одежда была доступна только элите, закончились. Теперь дизайнеры ориентируются на массового потребителя, и творчество больше направлено на массовый маркетинг одежды, чем на ее создание. В книге «Конец моды» репортер Wall Street Journal Тери Агинс проницательно исследует это кардинальное изменение, раскрывая все аспекты индустрии моды: от производства, розничной торговли и лицензирования до создания имиджа и финансирования. Здесь также представлены захватывающие закулисные истории, показывающие борьбу Донны Каран с финансистами, соперничество между Ральфом Лореном и Томми Хилфигером, а также приверженность высокой моде, которая привела бизнес Исаака Мизрахи к краху.
« Книга «Конец моды» погружает читателя в неприглядную изнанку мира, где маркетинг правит бал, и зачастую король голый». — Vanity Fair
«Эта книга обязательна к прочтению не только для „модниц“, но и для всех, кто интересуется тем, как на самом деле работает — или терпит неудачу — бизнес в этом головокружительном мире искусства, культуры, развлечений и финансов». — Джеймс Б. Стюарт, лауреат Пулитцеровской премии и автор бестселлера New York Times « Unscripted».
«Увлекательно». — Publishers Weekly
«Эту книгу следует включить в обязательную программу чтения для тех, кто подумывает стать дизайнером одежды». — The New York Times