Купить книгу «Вертикальные деньги для брендов: как найти свое место в мобильной экономике стоимостью 26 миллиардов долларов, которую упустил Голливуд» (9:16, серия «Вертикальные деньги», книга 2) на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]

«Вертикальные деньги для брендов: как найти свое место в мобильной экономике стоимостью 26 миллиардов долларов. Голливуд упустил это» — практическое руководство для компаний, стремящихся понять и извлечь выгоду из быстро расширяющегося мира развлечений, ориентированных на мобильные устройства.

Вертикальные микродрамы, короткометражные сериалы, контент, созданный авторами, социальная коммерция и видео с возможностью покупки меняют то, как аудитория находит товары, взаимодействует с историями и принимает решения о покупке. Тем не менее, многие бренды по-прежнему подходят к мобильным развлечениям со стратегиями, разработанными для телевизионной рекламы, традиционного спонсорства или разовых публикаций с участием инфлюенсеров.

Эта книга показывает, почему такого подхода больше недостаточно.

В книге «Вертикальные деньги для брендов» Мейко С. Паттон объясняет, как компании могут выйти за рамки навязчивой рекламы и стать частью истории. Читатели узнают, как бренды могут участвовать в экономике 9:16 посредством брендированного развлекательного контента, интеграции продуктов, оригинальной интеллектуальной собственности, партнерства с создателями контента, историй, в которых можно совершать покупки, сотрудничества с платформами и контента, ориентированного на коммерцию.

В книге исследуется, чем вертикальное повествование отличается от традиционных медиа и почему аудитория, изначально привыкшая к мобильным телефонам, реагирует на скорость, эмоции, аутентичность, узнаваемых персонажей, сильные зацепки и мгновенное визуальное воздействие. Также рассматриваются бизнес-модели, лежащие в основе микродрам, и растущие возможности для брендов по финансированию, распространению и монетизации оригинальных сериалов.

Читатели узнают, как оценить, подходит ли вертикальное партнерство их аудитории, как избежать навязчивого размещения продукции, как выбирать между спонсированием существующего контента и разработкой оригинальной интеллектуальной собственности, а также как измерять результаты, выходящие за рамки просмотров и лайков.

Vertical Money for Brands предназначен для маркетологов, основателей компаний, агентств, руководителей брендов, создателей контента, продюсеров и предпринимателей, которые хотят понять, где сходятся индустрия развлечений, реклама, коммерция и технологии.

Телефон перестал быть просто экраном, на котором потребители смотрят контент. Он стал витриной магазина, студией, каналом распространения и прямой связью с культурой.

Телефонная экономика объемом 26 миллиардов долларов уже начинает формироваться.

Вопрос не в том, войдут ли бренды на этот рынок.

Вопрос в том, будут ли они просто размещать рекламу внутри него или же помогут создать то, что будет дальше.