Купить книгу Основы маркетинга в сфере здравоохранения на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]
#328358
Essentials of Health Care Marketing (B08XFP6YBK)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Eric N. Berkowitz | #4: Медицинское право
«Основы маркетинга в здравоохранении», пятое издание, предоставляет студентам базовые знания о принципах маркетинга и их конкретном применении в здравоохранении. Предлагая увлекательный и доступный подход, пятое издание этого актуального учебника содержит новый и улучшенный контент по социальным сетям и цифровому маркетингу, подробное рассмотрение этических вопросов, влияния технологий на маркетинг и здравоохранение, а также дополнительные мультимедийные материалы, повышающие актуальность и вовлеченность студентов. Новая глава о маркетинге в цифровую эпоху рассматривает новых конкурентов, оказывающих разрушительное воздействие на здравоохранение, цифровые факторы на этапах взаимодействия пациента с компанией, Интернет вещей (IoT) и его влияние на маркетинг, и многое другое. Шестнадцать новых примеров освещают влияние COVID-19, маркетинг пациентского портала, влияние слияний в здравоохранении на организационную культуру, влияние социальных сетей и связанные с этим актуальные темы. Ссылки в каждой главе ведут студентов к ценным цифровым ресурсам, включая видео и веб-ссылки, которые иллюстрируют концепции главы и служат основой для обсуждения в классе. Новое и расширенное обсуждение технологий по всему тексту, включая использование искусственного интеллекта (ИИ), больших данных и виртуальных фокус-групп в маркетинговых исследованиях; Модели распространения OTT-контента, такие как Apple TX и Roku, в рекламе, и то, как технологии влияют на место проживания растущего числа пожилых людей. Значительно расширено обсуждение прозрачности в действиях правительства, потребителей и корпораций в отношении ценообразования, включая новый раздел о моделях оплаты, основанных на ценности. Новая заключительная глава (16) об этических соображениях в маркетинге охватывает области актуального интереса и дебатов в маркетинге здравоохранения. Курсы для студентов старших курсов и аспирантов по маркетингу здравоохранения в программах общественного здравоохранения, сестринского дела, управления здравоохранением и/или бизнеса/менеджмента. © 2022 | 600 страниц