Купить книгу Позиционирование для получения конкурентного преимущества: методы и стратегии повышения ценности бренда на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]

Большинство из нас интуитивно чувствуют превосходство брендов. Мы предпочитаем покупать бренды, которые нам кажутся уникальными — те, которые лучше других справляются с важными, актуальными задачами. Как правило, такие бренды достигли позиционного преимущества. Однако лишь немногие специалисты прошли формальное обучение, выходящее за рамки теории маркетинга, чтобы преодолеть «разрыв между теорией и практикой» — понять конкретные методы и стратегии, которые можно использовать для создания брендов, достигающих позиционного преимущества на рынке.

«Позиционирование для достижения конкурентного преимущества» — это всеобъемлющее практическое руководство по созданию, построению и реализации эффективных стратегий брендинга. Кимберли А. Уитлер определяет основные методы маркетинговой стратегии и рассматривает основные этапы позиционирования бренда для достижения конкурентного преимущества на рынке. Представляя семь инструментов — от концепций стратегического позиционирования до составления стратегических карт и карт влияния — Уитлер предлагает шаблоны, структуры и пошаговые процессы для создания и управления растущими брендами, достигающими конкурентного преимущества. В книге представлены реальные сценарии, помогающие читателям применять инструменты для повышения квалификации в создании брендов, обеспечивающих конкурентное преимущество. Книга « Позиционирование для достижения конкурентного преимущества» , полная полезных идей как для студентов, так и для профессионалов, помогает начинающим руководителям высшего звена понять не только то, как выглядит превосходный брендинг, но и как воплотить его в жизнь.