Купить книгу Завоевание революционных подкатегорий: необычный рост в цифровую эпоху на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]

Книга «Владение революционными подкатегориями» описывает путь к поиску, управлению и использованию новых подкатегорий. В цифровую эпоху этот путь стал шире, короче и более часто используемым. В книге « Владение революционными подкатегориями » Дэвид Аакер обсуждает некоторые аспекты цифровой эпохи, которые меняют этот путь, такие как электронная коммерция, обеспечивающая быстрый и недорогой доступ к рынку, минуя затраты на дистрибуцию в розничные магазины или создание личных отделов продаж, а также социальные сети и веб-сайты, позволяющие осуществлять коммуникацию на гораздо более высоком уровне по сравнению с традиционным использованием рекламы или мероприятий.

Рост — это не только показатель успеха, но и источник энергии и возможностей для клиентов и сотрудников. И такой рост практически никогда не происходит при маркетинге в стиле «мой бренд лучше вашего бренда». Книга «Владение революционными подкатегориями » исследует единственные способы развития бизнеса (за редкими исключениями), а именно:

• разработать новые «необходимые элементы», которые определят революционную подкатегорию, обеспечивающую новый или значительно превосходящий опыт покупки или использования, а также отношения с брендом для основной клиентской базы;
• стать образцовым брендом, представляющим подкатегорию и обеспечивающим ее узнаваемость, позиционирование и успех; и
• создать барьеры для конкурентов, которые могут включать в себя «необходимые» ассоциации и основу для взаимоотношений, выходящих за рамки функциональных преимуществ.