Купить книгу Глобальное управление брендом: руководство по развитию, созданию и управлению международным брендом на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]

В современном мире, где все взаимосвязано, любой бренд, имеющий веб-сайт или цифровое присутствие, по определению является «глобальным»; однако на практике для успешного управления международным брендом требуется огромное количество стратегического планирования и адаптивности. Книга «Глобальное управление брендом» исследует все более универсальный характер управления брендом. В эпоху, когда многие бренд-менеджеры будут работать в крупных транснациональных корпорациях, действующих на разных территориях, в различных категориях и группах потребителей, понимание как возможностей, так и рисков, связанных с транснациональными брендами, действительно имеет важное значение.

Тщательно проработанная книга «Глобальное управление брендом» показывает читателям, как управлять существующим глобальным брендом, одновременно предоставляя им навыки для создания нового с нуля. В тексте используются увлекательные примеры из практики, включая Oreo, Harley Davidson и Xiaomi, чтобы продемонстрировать сложности поддержания стабильной идентичности бренда при работе на территориях с разными языками, культурными ценностями и логистикой. Благодаря полезным педагогическим методам и встроенным функциям для улучшения обучения в классе, «Глобальное управление брендом» является идеальной отправной точкой для студентов, чтобы оценить, полюбить и освоить нюансы и сложности управления брендом в международном масштабе.