Купить книгу Концепции рекламы, 3-е издание: думайте сейчас, проектируйте потом на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]

Классическое руководство по креативным идеям, стратегиям и рекламным кампаниям, теперь в переработанном и обновленном третьем издании.

В креативной рекламе никакая глянцевая презентация не улучшит плохую идею. Именно поэтому эта книга посвящена первому и самому важному уроку: концепции.

Эта книга, структурированная таким образом, чтобы предоставить как полный курс по рекламе, так и краткий справочник по конкретным отраслевым темам, охватывает все аспекты бизнеса, от написания текстов и изучения творческого процесса до того, как работают агентства и какие стратегии используются для всех типов медиа. В это издание были внесены изменения: расширены главы об интерактивной и интегративной рекламе, добавлена ​​новая глава о брендированных социальных сетях, а также пятьдесят специально разработанных эскизов ключевых кампаний.

Пит Барри излагает простые, но фундаментальные правила того, как «продвинуть» рекламу, чтобы превратить ее в нечто исключительное, а упражнения на протяжении всей книги помогают читателям оценить свою собственную работу и работу других. Пятидесятилетний опыт международных рекламных кампаний, отмеченных наградами, — в виде более 450 «черновиков», специально подготовленных автором, пятьдесят из которых впервые представлены в этом издании, — также подтверждает главный урок книги: отличная идея будет жить вечно.