Купить книгу Заразительно: почему вещи становятся популярными на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]
#78707
Contagious: Why Things Catch On (B008J4GQKW)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Jonah Berger | #2: Многоуровневый маркетинг
Бестселлер New York Times , объясняющий, почему те или иные товары и идеи становятся популярными.
«Джона Бергер знает о том, что заставляет информацию «вирусно распространяться», больше, чем кто-либо другой в мире». — Дэниел Гилберт, автор бестселлера « Спотыкаясь о счастье».
Что делает вещи популярными? Если вы ответили «реклама», подумайте ещё раз. Люди слушают не рекламу, а своих сверстников. Но почему люди говорят об одних продуктах и идеях больше, чем о других? Почему одни истории и слухи заражают больше людей? И что заставляет онлайн-контент становиться вирусным?
Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Джона Бергер последние десять лет посвятил поиску ответов на эти вопросы. Он изучал, почему статьи New York Times попадают в список самых популярных рассылок газеты, почему о товарах говорят из уст в уста, и как социальное влияние формирует все — от автомобилей, которые мы покупаем, до одежды, которую мы носим, и имен, которые мы даем своим детям.
В книге «Заразительность» Бергер раскрывает секретную науку, лежащую в основе сарафанного радио и социальной передачи информации. Узнайте, как шесть основных принципов приводят к тому, что самые разные вещи становятся заразными: от потребительских товаров и политических инициатив до слухов на рабочем месте и видео на YouTube. Вы узнаете, как роскошный стейк-хаус обрел популярность благодаря простому чизстейку, почему антинаркотическая реклама могла на самом деле увеличить употребление наркотиков и почему более 200 миллионов потребителей поделились видео об одном из самых скучных продуктов: блендере.
Contagious предлагает конкретные, действенные методы распространения информации — для создания сообщений, рекламы и контента, которыми люди будут делиться. Будь вы менеджером крупной компании, владельцем малого бизнеса, стремящимся повысить узнаваемость бренда, политиком, баллотирующимся на выборную должность, или представителем здравоохранения, пытающимся донести свою информацию до людей, Contagious покажет вам, как сделать так, чтобы ваш продукт или идея стали популярными.
«Джона Бергер знает о том, что заставляет информацию «вирусно распространяться», больше, чем кто-либо другой в мире». — Дэниел Гилберт, автор бестселлера « Спотыкаясь о счастье».
Что делает вещи популярными? Если вы ответили «реклама», подумайте ещё раз. Люди слушают не рекламу, а своих сверстников. Но почему люди говорят об одних продуктах и идеях больше, чем о других? Почему одни истории и слухи заражают больше людей? И что заставляет онлайн-контент становиться вирусным?
Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Джона Бергер последние десять лет посвятил поиску ответов на эти вопросы. Он изучал, почему статьи New York Times попадают в список самых популярных рассылок газеты, почему о товарах говорят из уст в уста, и как социальное влияние формирует все — от автомобилей, которые мы покупаем, до одежды, которую мы носим, и имен, которые мы даем своим детям.
В книге «Заразительность» Бергер раскрывает секретную науку, лежащую в основе сарафанного радио и социальной передачи информации. Узнайте, как шесть основных принципов приводят к тому, что самые разные вещи становятся заразными: от потребительских товаров и политических инициатив до слухов на рабочем месте и видео на YouTube. Вы узнаете, как роскошный стейк-хаус обрел популярность благодаря простому чизстейку, почему антинаркотическая реклама могла на самом деле увеличить употребление наркотиков и почему более 200 миллионов потребителей поделились видео об одном из самых скучных продуктов: блендере.
Contagious предлагает конкретные, действенные методы распространения информации — для создания сообщений, рекламы и контента, которыми люди будут делиться. Будь вы менеджером крупной компании, владельцем малого бизнеса, стремящимся повысить узнаваемость бренда, политиком, баллотирующимся на выборную должность, или представителем здравоохранения, пытающимся донести свою информацию до людей, Contagious покажет вам, как сделать так, чтобы ваш продукт или идея стали популярными.