Купить книгу Безумно просто: одержимость, которая движет успехом Apple на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]
#401563
Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success (B0064W5V5C)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Ken Segall | #111: Истории компаний
Для Стива Джобса простота была религией. Это было также и оружием. Простота в Apple — это не просто принцип дизайна, это ценность, которая пронизывает каждый уровень организации. Именно одержимость простотой отличает Apple от других технологических компаний. Именно это помогло Apple оправиться от почти полного краха в 1997 году и стать самой дорогой компанией на Земле в 2011 году. Благодаря бескомпромиссному подходу Стива Джобса, простоту можно увидеть во всем, что делает Apple: в структуре компании, в ее инновациях и в ее общении с клиентами. Именно подавляя силы сложности, компания остается на своей блестящей траектории. Будучи креативным директором рекламного агентства, Кен Сегалл сыграл ключевую роль в возрождении Apple, помогая создавать такие важные маркетинговые кампании, как Think different. Назвав iMac, он также заложил основу для будущих названий продуктов i-серии. Сегалл обладает уникальным взглядом на вещи, учитывая его многолетний опыт создания рекламных кампаний для других культовых технологических компаний, включая IBM, Intel и Dell. Именно резкий контраст с подходами Apple заставил Сегалла оценить силу простоты и вдохновил его помочь другим извлечь из нее пользу. В книге «Безумно просто» вы станете невидимым свидетелем событий в конференц-зале со Стивом Джобсом и примете его ночные телефонные звонки. Вы поймете, как его одержимость простотой помогла Apple работать лучше и быстрее, иногда экономя миллионы. Вы также узнаете, например, как:
• Думайте о минимализме: сведение выбора к минимуму обеспечивает ясность для компании и ее клиентов — как доказал Джобс, заменив более двадцати моделей продукции всего четырьмя.
• Думайте о малом: приверженность концепции «небольших групп умных людей» повышает как моральный дух, так и производительность.
• Движущая сила мысли: Постоянное движение проектных команд направляет творческое мышление на четко определенные цели и сводит к минимуму отвлекающие факторы.
• Используйте культовые образы: простое, но выразительное изображение, символизирующее преимущества продукта или идеи, создает более глубокое впечатление в сознании клиентов.
• Думайте о войне: получение несправедливого преимущества — использование всего имеющегося в вашем распоряжении оружия — лучший способ гарантировать, что ваши идеи останутся невредимыми. Сегалл оживляет стремление Apple к простоте, используя захватывающие (и ранее не рассказанные) истории из-за кулис. Благодаря его проницательности и остроумию вы узнаете, как компании, использующие эту силу, могут выделиться среди конкурентов, а люди, овладевшие ею, могут стать важнейшими активами для своих организаций.
• Думайте о минимализме: сведение выбора к минимуму обеспечивает ясность для компании и ее клиентов — как доказал Джобс, заменив более двадцати моделей продукции всего четырьмя.
• Думайте о малом: приверженность концепции «небольших групп умных людей» повышает как моральный дух, так и производительность.
• Движущая сила мысли: Постоянное движение проектных команд направляет творческое мышление на четко определенные цели и сводит к минимуму отвлекающие факторы.
• Используйте культовые образы: простое, но выразительное изображение, символизирующее преимущества продукта или идеи, создает более глубокое впечатление в сознании клиентов.
• Думайте о войне: получение несправедливого преимущества — использование всего имеющегося в вашем распоряжении оружия — лучший способ гарантировать, что ваши идеи останутся невредимыми. Сегалл оживляет стремление Apple к простоте, используя захватывающие (и ранее не рассказанные) истории из-за кулис. Благодаря его проницательности и остроумию вы узнаете, как компании, использующие эту силу, могут выделиться среди конкурентов, а люди, овладевшие ею, могут стать важнейшими активами для своих организаций.