Купить книгу «Маркетинг с разрешения: превращение незнакомцев в друзей, а друзей в клиентов» (подарок для маркетологов) на русском [PDF, EPUB, FB2, MOBI]
#410836
Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers (A Gift for Marketers) (B000FC0SSC)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Seth Godin | #46: Реклама
Человек, которого журнал Business Week называет «лучшим предпринимателем информационной эпохи», объясняет концепцию «маркетинга с разрешения» — новаторскую идею, позволяющую маркетологам формировать свои сообщения таким образом, чтобы потребители охотно их принимали.
Будь то рекламный ролик, прерывающий нашу любимую передачу, или телефонный звонок от телемаркетолога, нарушающий семейный ужин, традиционная реклама основана на надежде отвлечь наше внимание от того, чем мы занимаемся. Сет Годин называет это «маркетингом прерывания», и, как обнаруживают компании, он больше не работает.
Вместо того чтобы раздражать потенциальных клиентов, отнимая у них самый ценный ресурс — время, — маркетинг с разрешения предлагает потребителям стимулы для добровольного принятия рекламы. Этот пионер интернета представляет принципиально иной подход к рекламе товаров и услуг. Обращаясь только к тем людям, которые выразили заинтересованность в получении дополнительной информации о продукте, маркетинг с разрешения позволяет компаниям развивать долгосрочные отношения с клиентами, создавать доверие, повышать узнаваемость бренда и значительно увеличивать шансы на совершение продажи.
Будь то рекламный ролик, прерывающий нашу любимую передачу, или телефонный звонок от телемаркетолога, нарушающий семейный ужин, традиционная реклама основана на надежде отвлечь наше внимание от того, чем мы занимаемся. Сет Годин называет это «маркетингом прерывания», и, как обнаруживают компании, он больше не работает.
Вместо того чтобы раздражать потенциальных клиентов, отнимая у них самый ценный ресурс — время, — маркетинг с разрешения предлагает потребителям стимулы для добровольного принятия рекламы. Этот пионер интернета представляет принципиально иной подход к рекламе товаров и услуг. Обращаясь только к тем людям, которые выразили заинтересованность в получении дополнительной информации о продукте, маркетинг с разрешения позволяет компаниям развивать долгосрочные отношения с клиентами, создавать доверие, повышать узнаваемость бренда и значительно увеличивать шансы на совершение продажи.