Кризис авторитета: маркетинг в сфере общественного здравоохранения в эпоху фейковых новостей на русском

Блогер в TikTok убеждает миллионы людей в том, что вакцины содержат микрочипы. Руководители здравоохранения на уровне штатов или федеральном уровне тянут время несколько дней, оставляя вакуум там, где должны быть рекомендации. Люди выбирают противоглистные препараты для лошадей вместо лекарств, потому что теория заговора звучит убедительнее, чем голос врача.

Таков мир, в котором сейчас живут специалисты в области общественного здравоохранения. Вы боретесь с дезинформацией, которая распространяется быстрее, громче и убедительнее правды. Молчание недопустимо.

Здоровье населения побеждает, когда оно присутствует — в тех местах, где общается ваша аудитория, на платформах, которые они просматривают, в моменты, предшествующие кризису. Действуя настолько быстро, чтобы задавать тон повествованию еще до того, как кто-либо другой получит такую ​​возможность. Будучи настолько неустанно точным, что становитесь единственным источником информации, которому люди доверяют.

Джек Шеплер годами наблюдал за распространением дезинформации и крахом авторитета. Затем он разработал кампании, которые, несмотря ни на что, работали. Сценарий борьбы с оспой, который позволил охватить геев раньше, чем это смогли сделать больницы. Структура, которая превращает вашу организацию из невидимой в неуязвимую. Тактические ходы, доказывающие, что вы понимаете свое сообщество лучше, чем любой алгоритм.

Эта книга покажет вам приемы. Затем вы их примените.

Вы узнаете, как привлечь нужную аудиторию с помощью разработанного на заказ декоративных элементов для писсуаров. Почему быть первым важнее, чем быть самым громким. Как привлечь внимание малообеспеченных сообществ, у которых есть все основания вам не доверять, и как заслужить их доверие.

На кону человеческие жизни. Ваш план действий здесь.