Маркетинг без кликов: как создавать бренды и привлекать клиентов в интернете с низким трафиком на русском

Кликеты уходят в прошлое. Маркетинг только начинает становиться интересным. Вот план действий на будущее.

«Маркетинг без кликов» — это честное, тактическое, порой безумное и щедро снабженное сносками руководство по привлечению внимания, формированию аудитории и развитию бизнеса в интернете, который перестал генерировать клики.

Более половины поисковых запросов в Google теперь заканчиваются без клика. Социальные платформы активно наказывают за ссылки на другие ресурсы. Искусственный интеллект отвечает на вопросы, которые раньше приводили на ваш сайт. А ваш начальник по-прежнему требует отчет об атрибуции по последнему клику к пятнице.

Эта книга не является руководством «как стать вирусным в TikTok». (Рэнд и Аманда ненавидят такие шансы.) Это также не безжизненная книга о бизнесе в аэропорту, наполненная схемами и прозой, которая читается так, будто ее написала группа безликих людей в деловых костюмах в зале заседаний.

«Маркетинг без кликов» — это первое практическое руководство по тому, как на самом деле работает маркетинг в интернете без кликов. Внутри вы узнаете:

• Почему количество кликов резко упало?
• Почему атрибуция по последнему клику незаметно саботирует вашу стратегию
• Как создать контент, не требующий кликов, который демонстрирует высокую эффективность.
• Как активировать каналы, где ваша аудитория действительно находится под влиянием.
• Как измерить то, что действительно важно
• Как убедить свою команду, начальника и клиентов в том, что им не нужна еще одна статья из серии «Топ-10», и что делать вместо этого.

Более 220 сносок. Огромное количество данных. Десятки примеров из практики Duolingo, Geico, Uber, Steak-umm, Notion и многих других. Никакого позёрства в стиле «лидера мнений».

Возможно, клики отмирают. Но маркетинг только начинает становиться интересным.