Завораживать и вовлекать: современный план создания веб-сайта для некоммерческой организации, который способствует сбору средств, вовлечению аудитории и оказывает влияние на русском

Ваш веб-сайт — это не брошюра. Это ваши самые ценные отношения с донорами — если вы правильно их построите.

Десять лет назад книга «Captivate & Engage» стала обязательным чтением для специалистов некоммерческого сектора, которые хотели, чтобы их веб-сайт делал больше, чем просто красиво выглядел. Теперь, полностью переработанное и расширенное под названием « Captivate And Engage: Today's Blueprint For a Nonprofit Website that Drives Fundraising, Involvement and Impact» , это исчерпывающее руководство возвращается — обновленное с учетом инструментов и каналов, которых не существовало или которые не имели значения в первый раз: искусственный интеллект, печатная и прямая почтовая рассылка, краудсорсинг и сбор средств от частных лиц, а также цифровой ландшафт, который меняется быстрее, чем когда-либо.

Эта книга, написанная Кирстен Хилл, которая всю свою карьеру помогала некоммерческим организациям рассказывать свои истории настолько хорошо, чтобы получать финансирование для своих миссий, избавляет от профессионального жаргона и предлагает практическое, проверенное на практике руководство по превращению вашего веб-сайта и всего, что его поддерживает, в центр вашей стратегии сбора средств.

Внутри вы узнаете, как:

• Создайте структуру сайта таким образом, чтобы доноры находили нужную информацию в три клика или меньше.
• Создавайте страницы, которые расскажут вашу историю за считанные секунды, а не за целые абзацы.
• Превратите контент в магнит для доноров, волонтеров и СМИ, вместо одинокой кнопки «Пожертвовать сейчас».
• Создайте функциональность, которая действительно побудит людей регистрироваться, создавать учетные записи и делать пожертвования.
• Поддерживайте активность своего сайта с помощью эффективных методов, улучшающих SEO и увеличивающих повторные посещения.
• Найдите подлинный голос вашей организации и используйте его в блогах, обращениях и историях.
• Создайте подлинное лидерство в своей области, не имея маркетингового образования.
• Создавайте целевые страницы, которые обеспечивают значительно более высокую конверсию, чем ваша главная страница.
• НОВИНКА: Ответственно используйте ИИ для написания, персонализации и масштабирования коммуникаций с донорами.
• НОВИНКА: Интегрируйте печатную рекламу и прямую почтовую рассылку, чтобы каждый канал подкреплял одну и ту же историю.
• НОВИНКА: Запускайте краудсорсинговые и P2P-кампании, превращающие сторонников в сборщиков средств.
• Обеспечьте видимость в поисковой выдаче, не переплачивая SEO-консультанту целое состояние.
• Используйте социальные сети как спицу, а не как центральную часть вашего маркетингового колеса.

Это издание, наполненное понятными примерами и практическими советами, разработано с учетом того, как сегодня люди делают пожертвования: онлайн, через телефоны, по почте и, все чаще, с использованием искусственного интеллекта.

Отзывы об оригинальном издании:

«Прекрасно написанное и доступное руководство для некоммерческих организаций о том, как создать онлайн-присутствие, ориентированное на доноров и оптимизированное для достижения результатов». — Бет Кантер, соавтор книги « Сетевая некоммерческая организация».

«Отличная книга. Легко читается. Практичная. Доступная... Я узнала много нового». — Симона П. Жойо, ACFRE, соавтор книги « Удерживайте своих доноров ».

Независимо от того, переделываете ли вы свой сайт с нуля или просто хотите перестать упускать возможность пожертвований, Captivate & Engage предоставит вам готовый план. Ваш веб-сайт — и все, что с ним связано — может стать причиной роста вашей миссии.

Закажите сегодня и начните менять мир.