Проблема персонализации: как рекламодатели научились создавать и разрушать нас от древних времен до эпохи искусственного интеллекта на русском

Авторитетный эксперт по технологиям показывает, как, казалось бы, простая реклама способствует разрушению демократии и общественного диалога.

Независимо от того, совершаете ли вы целенаправленные покупки или просто просматриваете социальные сети, за вами кто-то следит: реклама. Создатели рекламы, похоже, знают ваш уровень дохода, политические взгляды, возраст, местоположение, состояние здоровья и вкусы в одежде, еде и выборе романтических партнеров. Поскольку рекламные фирмы используют предиктивный ИИ для выявления ваших «болевых точек» и генеративный ИИ для их воздействия, ваш онлайн-мир становится все более персонализированным — и изолированным. Ожесточенная конкуренция вокруг персонализации в цифровом маркетинге породила экосистему рекламодателей, СМИ, технологических компаний и розничных продавцов, которые монетизируют ваши данные, угрожая при этом здоровью наших СМИ, дискурсу и чувству общности. В этой актуальной книге удостоенный наград автор Джозеф Туроу показывает, как мы к этому пришли и как изменить направление.

Книга «Проблема персонализации» разрушает распространенные представления об истории рекламы, показывая, что индивидуализированная реклама — это не новое явление. Сегодняшние рекламодатели, использующие искусственный интеллект, опираются на прошлые стремления и предположения о персонализации, одновременно беспрецедентным образом используя данные в качестве оружия, что приводит к социальной фрагментации и исчезновению общей социальной реальности. Основываясь на интервью с инсайдерами маркетинга и освещая последние технологические достижения, Туроу доступным языком объясняет, как искусственный интеллект анализирует наши данные, чтобы помечать и таргетировать нас, где бы мы ни находились, с помощью персонализированных видеороликов, графических рекламных щитов, аудиосообщений и многого другого. Логичным следующим шагом для поддержки рекламодателей является персонализированный контент и новости — сдвиг, который еще больше разрушает общую основу, необходимую для функционирующей демократии.

Книга «Проблема персонализации» — обязательное чтение для всех, кому небезразлично будущее публичного дискурса. Она раскрывает, как целевая реклама изменила то, как нас воспринимают окружающие, и то, что мы видим в ответ.