Взлом маркетинга: гибкие методы, которые сделают маркетинг умнее, быстрее и инновационнее на русском

Во многих отношениях современный маркетинг имеет больше общего с профессией разработчика программного обеспечения, чем с классическим маркетинговым менеджментом. Как бы удивительно это ни звучало, это естественный результат перехода мира в цифровую эпоху. Маркетинг должен двигаться быстрее, быстрее адаптироваться к обратной связи рынка и управлять все более сложным набором точек взаимодействия с клиентами. Все эти задачи формируются динамикой программного обеспечения — от растущего числа технологий в наших собственных организациях до глобальных сил Интернета в целом.

Но вы можете обратить это себе на пользу. И для этого вам не нужны технические навыки.

Книга «Взлом маркетинга» покажет вам, как преодолеть эти трудности, адаптируя успешные управленческие модели из индустрии программного обеспечения к практике маркетинга любого бизнеса в цифровом мире. Вы узнаете об гибких и бережливых методологиях управления, инновационных методах, используемых быстрорастущими технологическими компаниями, которые может применить любая организация, прагматичных подходах к масштабированию маркетинга в фрагментированной и постоянно меняющейся среде, а также о стратегиях раскрытия полного потенциала талантов в цифровую эпоху.

За последнее десятилетие обязанности и тактика в сфере маркетинга претерпели значительные изменения. Эта книга обновляет подход к управлению маркетингом, чтобы лучше соответствовать потребностям этой быстро развивающейся дисциплины.

• Ускорьте реагирование маркетинговых процессов без хаоса и выгорания.
• Разрабатывайте «непрерывные» маркетинговые программы и кампании, которые постоянно развиваются.
• Стимулируйте рост с помощью большего количества маркетинговых экспериментов, одновременно снижая риски.
• Разрабатывайте маркетинговые стратегии поэтапно, чтобы обеспечить масштабируемость и адаптацию к изменениям.
• Сбалансируйте стратегическую направленность со способностью использовать возникающие возможности.

Книга «Взлом маркетинга» расширит ваши представления о том, как руководить маркетингом в цифровом мире, где всё, включая маркетинг, происходит со скоростью и адаптивностью программного обеспечения, как для маркетологов, так и для менеджеров .