Маркетинг, основанный на данных: 15 показателей, которые должен знать каждый маркетолог на русском

Как организации могут добиться значительного повышения эффективности за счет стратегических инвестиций в маркетинг

В новую эпоху жестких маркетинговых бюджетов ни одна организация не может продолжать тратить средства на маркетинг, не зная, что работает, а что тратится впустую. Маркетинг, основанный на данных, повышает эффективность и результативность маркетинговых расходов на всех этапах маркетинговой деятельности: от брендинга и повышения узнаваемости бренда, формирования лояльности и развития клиентской базы до запуска новых продуктов и интернет-маркетинга. Основанная на новых исследованиях Школы менеджмента Келлогга, эта книга представляет собой ясное и убедительное руководство по использованию более строгого, основанного на данных стратегического подхода для достижения значительного повышения эффективности вашего маркетинга.

• В статье объясняется, как использовать маркетинг, основанный на данных, для обеспечения возврата инвестиций в маркетинг (ROMI) в любой организации.
• Подробное обсуждение пятнадцати ключевых показателей, которые должен знать каждый маркетолог.
• Основано на оригинальных исследованиях ведущей американской бизнес-школы по маркетингу, дополненных опытом преподавания ROMI руководителям в Microsoft, DuPont, Nissan, Philips, Sony и многих других компаниях.
• В основе исследования лежат данные тщательного опроса 252 компаний из списка Fortune 1000 по вопросам стратегического управления эффективностью маркетинга, охватывающие ежегодные маркетинговые расходы в размере 53 миллиардов долларов.
• Подробные примеры применения этих принципов в малых и крупных организациях.
• Бесплатные шаблоны ROMI для всех примеров, приведенных в книге, доступны для скачивания.

Поскольку каждый отдел находится под пристальным вниманием и нацелен на результат, те, кто правильно использует данные для оптимизации маркетинга, всегда будут в выигрыше.