Здесь где-то должен быть пони: фиаско AOL Time Warner и поиски цифрового будущего на русском
#1546321
There Must Be a Pony in Here Somewhere: The AOL Time Warner Debacle and the Quest for a Digital Future (B000FBJCOO)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Kara Swisher | #302: Индустрия СМИ и коммуникаций
«Компания AOL так часто оказывалась на грани катастрофы, что один из её первых руководителей, дерзкий ветеран Вьетнамской войны и ресторатор по имени Джим Кимси, взял за основу старую шутку, популяризированную Рональдом Рейганом, и превратил её в неожиданный девиз для компании. Шутка рассказывала об очень оптимистичном мальчике, который наткнулся на огромную кучу конского навоза и с энтузиазмом начал копать. Когда его спросили, что он делает, покрытый грязью, глупый мальчик весело ответил: «Здесь, должно быть, где-то есть пони!» — Из пролога
Если вас интересует, что произошло после того, как «компания без активов приобрела компанию, которая ничего не понимала», как иронично пишет Кара Суишер, то пришло время открыть эту проницательную книгу о обреченном слиянии America Online и Time Warner. В поисках ответа на вопрос, как «сделка века» превратилась в самое хаотичное слияние в истории, Суишер предлагает захватывающее повествование и глубокий анализ этого фиаско, которое обязательно нужно прочитать всем, кто хочет понять, что все это значит для цифрового будущего. Книга, полная новых откровений и интервью с ключевыми участниками событий, является первым подробным исследованием последствий слияния и предвосхищает будущие события.
Пока что картина, безусловно, выглядит неприглядно — убытки в 100 миллиардов долларов, падение стоимости акций, бунт сотрудников и множество судебных исков. Как пишет Свишер: «Трудно не испытывать некоторого отвращения от всей этой печальной неразберихи… Это было похоже на то, как будто я наблюдал, как кто-то падает с лестницы в замедленной съемке, и каждый толчок заставлял меня морщиться. Это заставило меня переосмыслить старые представления и задуматься, в чем я был неправ. И это оставило меня в глубоком замешательстве относительно того, что произошло и, что более важно, что будет дальше».
Для Свишер важно найти ответы на вопросы о том, что пошло не так, потому что она остается убежденной сторонницей цифрового будущего — может быть, не слияния AOL и Time Warner, но основной идеи, лежащей в его основе, о том, что когда-нибудь различие между старыми и новыми медиа перестанет существовать. Заимствуя слова Уинстона Черчилля, Свишер называет это «концом начала» цифровой революции. «Под этим я подразумеваю, что именно из пепла этого краха возникнут действительно важные компании следующей эпохи. И эта эволюция, я считаю, будет формироваться тем, что произошло — и что происходит сейчас — в AOL и Time Warner».
Чтобы во всем разобраться, Свишер отправляет читателя в путешествие, которое начинается с описания двух совершенно разных корпоративных культур и компаний, которые каким-то образом пришли к убеждению в горниле бурной эпохи Интернета, что они смогут успешно объединить силы и добиться беспрецедентного роста и успеха. Когда о слиянии было объявлено в начале 2000 года, это непреодолимое сочетание было объявлено новой парадигмой, а его руководители — Стив Кейс, Джерри Левин, Боб Питтман — популярными символами будущего. Но после того, как бум так эффектно сменился крахом, а мечты о превосходстве в новых медиа рухнули, Свишер ищет подсказки о том, где слияние пошло не так и кто в этом виноват.
Что еще более важно, она заглядывает в будущее как AOL Time Warner, так и интернета, пытаясь ответить на ключевой вопрос, который практически заглушил шум катастрофы. Станет ли крах слияния AOL Time Warner последней и неизбежной главой краха доткомов или же он возвестит о наступлении совершенно новой парадигмы? Таким образом, эта книга — своего рода руководство к грядущим переменам, использующее историю слияния AOL Time Warner как средство для демонстрации непростого пути в будущее.
Если вас интересует, что произошло после того, как «компания без активов приобрела компанию, которая ничего не понимала», как иронично пишет Кара Суишер, то пришло время открыть эту проницательную книгу о обреченном слиянии America Online и Time Warner. В поисках ответа на вопрос, как «сделка века» превратилась в самое хаотичное слияние в истории, Суишер предлагает захватывающее повествование и глубокий анализ этого фиаско, которое обязательно нужно прочитать всем, кто хочет понять, что все это значит для цифрового будущего. Книга, полная новых откровений и интервью с ключевыми участниками событий, является первым подробным исследованием последствий слияния и предвосхищает будущие события.
Пока что картина, безусловно, выглядит неприглядно — убытки в 100 миллиардов долларов, падение стоимости акций, бунт сотрудников и множество судебных исков. Как пишет Свишер: «Трудно не испытывать некоторого отвращения от всей этой печальной неразберихи… Это было похоже на то, как будто я наблюдал, как кто-то падает с лестницы в замедленной съемке, и каждый толчок заставлял меня морщиться. Это заставило меня переосмыслить старые представления и задуматься, в чем я был неправ. И это оставило меня в глубоком замешательстве относительно того, что произошло и, что более важно, что будет дальше».
Для Свишер важно найти ответы на вопросы о том, что пошло не так, потому что она остается убежденной сторонницей цифрового будущего — может быть, не слияния AOL и Time Warner, но основной идеи, лежащей в его основе, о том, что когда-нибудь различие между старыми и новыми медиа перестанет существовать. Заимствуя слова Уинстона Черчилля, Свишер называет это «концом начала» цифровой революции. «Под этим я подразумеваю, что именно из пепла этого краха возникнут действительно важные компании следующей эпохи. И эта эволюция, я считаю, будет формироваться тем, что произошло — и что происходит сейчас — в AOL и Time Warner».
Чтобы во всем разобраться, Свишер отправляет читателя в путешествие, которое начинается с описания двух совершенно разных корпоративных культур и компаний, которые каким-то образом пришли к убеждению в горниле бурной эпохи Интернета, что они смогут успешно объединить силы и добиться беспрецедентного роста и успеха. Когда о слиянии было объявлено в начале 2000 года, это непреодолимое сочетание было объявлено новой парадигмой, а его руководители — Стив Кейс, Джерри Левин, Боб Питтман — популярными символами будущего. Но после того, как бум так эффектно сменился крахом, а мечты о превосходстве в новых медиа рухнули, Свишер ищет подсказки о том, где слияние пошло не так и кто в этом виноват.
Что еще более важно, она заглядывает в будущее как AOL Time Warner, так и интернета, пытаясь ответить на ключевой вопрос, который практически заглушил шум катастрофы. Станет ли крах слияния AOL Time Warner последней и неизбежной главой краха доткомов или же он возвестит о наступлении совершенно новой парадигмы? Таким образом, эта книга — своего рода руководство к грядущим переменам, использующее историю слияния AOL Time Warner как средство для демонстрации непростого пути в будущее.