Падение рекламы и расцвет PR: как публичность и доверие создают современные бренды лучше, чем традиционный маркетинг на русском

Авторы бестселлеров и всемирно известные маркетологи Эл и Лора Рис открывают новую эру связей с общественностью.

Сегодня крупные бренды рождаются благодаря рекламе, а не продвижению. Более внимательное изучение истории самых успешных современных брендов подтверждает это. На самом деле, поразительное количество брендов, включая Palm, Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart, Red Bull и Zara, были созданы практически без рекламы.

Книга «Падение рекламы», опираясь на подробные примеры успешных PR-кампаний и неудачных рекламных кампаний, предлагает ценные идеи для маркетологов, одновременно демонстрируя, почему это так важно.

• Реклама лишена доверия, а это важнейший компонент построения бренда, и только PR может это доверие обеспечить;
• От подхода «большого взрыва», пропагандируемого рекламными агентами, следует отказаться в пользу постепенного наращивания активности с помощью связей с общественностью;
• Рекламу следует использовать для поддержания имиджа бренда только после того, как он был создан посредством публичной деятельности.

Смелая и доступная книга «Падение рекламы» непременно перевернет мир маркетинга с ног на голову.