Экономика внимания и принципы работы СМИ: простые истины для маркетологов (бизнес и менеджмент) на русском
#1606604
The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers (Business and Management) (B083HXPNHC)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Karen Nelson-Field | #297: Индустрия СМИ и коммуникаций
Эта книга предлагает взвешенный взгляд на рекламный хаос, который окрашивает нашу быстро меняющуюся медиа-среду в мире фейковых новостей, быстрых фактов и серьезно истощенного внимания. Вместо того чтобы просто предвещать перемены, Карен Нельсон-Филд начинает интеллектуальный разговор о том, что потребуется бизнесу для победы в экономике внимания, о рекламных мифах, от которых нам нужно отказаться, и о научных доказательствах, которые мы можем использовать для навигации в сложной рекламной и медиа-экосистеме. Эта книга объясняет стандарты видимости, охват и информационный шум; она рассказывает о реальном качестве, стоящем за qCPM, и глубоко исследует взаимосвязь между вниманием и продажами. Она объясняет суровую реальность обработки внимания человека в рекламе. Читатели узнают, как максимизировать рассеянное внимание зрителя, используя определенные атрибуты медиа и привлекающие внимание креативные триггеры. Нельсон-Филд призывает вас обратить внимание на будущее рекламы, подверженное изменениям, без паники, а с пристальным вниманием к тому, что владельцы брендов могут научиться контролировать.