Истории в бизнесе: почему истории правят миром и как они могут преобразить ваш бизнес на русском

Истории трогают людей, а люди двигают бизнес.

В книге «История в бизнесе» Гэвин Макмахон отправляет вас в путешествие от древних наскальных рисунков до технологических компаний-единорогов с миллиардными оборотами, раскрывая, как рассказывание историй является мощным — и недооцененным — инструментом для достижения успеха в бизнесе. Опираясь на яркие примеры взлетов и падений реальных компаний, Макмахон раскрывает вечную истину: побеждают не лучшие идеи, а лучшие идеи, представленные в лучшей форме.

От формирования стратегии и запуска продуктов до руководства командами и построения корпоративной культуры, Макмахон показывает, что рассказывание историй — это не просто маркетинговый инструмент или способ приукрасить факты, а сила, которая превращает идеи в катализаторы, которые люди могут увидеть, почувствовать и поддержать.

В этой книге вы познакомитесь с шестью основными жанрами бизнес-сторителлинга — ценность, продукт, бренд, продажи, лидерство и культура — и получите практические инструменты, которые помогут вам устанавливать контакт, убеждать и вдохновлять. Вы научитесь создавать убедительный «крючок», превращать цифры в повествования и сплачивать команды вокруг общего видения.

Если вы когда-либо пытались инициировать перемены или сплотить команду, но сталкивались с непониманием, эта книга для вас. Она о том, как совершить прорыв, используя тот же навык, на который люди полагались на протяжении десятков тысяч лет: умение рассказывать лучшие истории.

Гэвин Макмахон, используя свой фирменный прямолинейный стиль, развенчивает корпоративный жаргон, раскрывая фундаментальные истины сторителлинга. Страница за страницей книга «История в бизнесе» научит вас, как очаровывать, убеждать и руководить — и все это с помощью запоминающихся историй.