Первобытный брендинг: создание систем убеждений, привлекающих сообщества на русском
#394387
Primalbranding: Create Belief Systems that Attract Communities (B000FCKRWY)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Patrick Hanlon | #61: Реклама
В одной из самых оригинальных книг в своем роде Патрик Хэнлон объясняет, как самые влиятельные бренды создают вокруг себя сообщество единомышленников, раскрывая семь компонентов, которые помогут каждой компании и маркетологу завоевать воображение публики и получить большую долю рынка.
Что является тем волшебным клеем, который притягивает потребителей к Google, Mini Cooper и Опре, но не к другим брендам? Почему многие бренды с инновационными продуктами, идеальным расположением, превосходным клиентским опытом и даже прорывной рекламой не могут добиться такого же сильного эмоционального отклика на рынке, как Apple, Starbucks или Nike? После многолетней работы с известными брендами, такими как Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee и другими, Патрик Хэнлон, старший руководитель рекламного отдела и основатель Thinktopia, решил найти ответы. Его поиски выявили семь определяемых активов, которые в совокупности формируют систему убеждений, лежащую в основе каждого успешного бренда, будь то продукт, услуга, город, личность, социальная проблема или движение.
В книге «Первобытный брендинг» Хэнлон исследует семь компонентов, известных как первобытный код, и показывает, как использовать и комбинировать их для создания сообщества единомышленников, в котором потребитель развивает сильную эмоциональную привязанность к бренду. Эти методы работают для всех, кто участвует в создании и продаже имиджа — от маркетологов и социальных активистов до руководителей предприятий, стремящихся повысить предпочтение клиентов к новым или существующим продуктам. Первобытный брендинг открывает мир новых возможностей для всех, кто пытается вызвать общественный резонанс, и дает возможность превратиться из просто еще одного продукта на полке в желанную и необходимую часть культуры.
Что является тем волшебным клеем, который притягивает потребителей к Google, Mini Cooper и Опре, но не к другим брендам? Почему многие бренды с инновационными продуктами, идеальным расположением, превосходным клиентским опытом и даже прорывной рекламой не могут добиться такого же сильного эмоционального отклика на рынке, как Apple, Starbucks или Nike? После многолетней работы с известными брендами, такими как Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee и другими, Патрик Хэнлон, старший руководитель рекламного отдела и основатель Thinktopia, решил найти ответы. Его поиски выявили семь определяемых активов, которые в совокупности формируют систему убеждений, лежащую в основе каждого успешного бренда, будь то продукт, услуга, город, личность, социальная проблема или движение.
В книге «Первобытный брендинг» Хэнлон исследует семь компонентов, известных как первобытный код, и показывает, как использовать и комбинировать их для создания сообщества единомышленников, в котором потребитель развивает сильную эмоциональную привязанность к бренду. Эти методы работают для всех, кто участвует в создании и продаже имиджа — от маркетологов и социальных активистов до руководителей предприятий, стремящихся повысить предпочтение клиентов к новым или существующим продуктам. Первобытный брендинг открывает мир новых возможностей для всех, кто пытается вызвать общественный резонанс, и дает возможность превратиться из просто еще одного продукта на полке в желанную и необходимую часть культуры.