Динамика международной рекламы: теоретические и практические перспективы на русском

В третьем издании книги « Динамика международной рекламы» освещаются уникальные проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи при разработке и реализации успешных международных рекламных кампаний.

Благодаря сбалансированному сочетанию теоретического и практического подходов, это издание знакомит читателя с динамикой рекламы и ее функционированием в рамках международного маркетингового комплекса. Обновленный с учетом последних статистических данных, а также актуальных примеров и тематических исследований, текст рассматривает ключевые вопросы, которые рекламодатели должны учитывать при создании эффективных коммуникационных программ для зарубежных рынков: культурные нормы и ценности, политическая и правовая среда, экономическая политика, социальный контекст и многое другое. Рассматриваются как процесс, так и результат международной рекламы, от исследований и разработки стратегии до креативного исполнения и медиапланирования. Также освещаются этические вопросы.

«Динамика международной рекламы» — это всеобъемлющий учебник для студентов старших курсов бакалавриата и магистратуры, изучающих международную рекламу. Он также может служить дополнительным учебным пособием для курсов по международному маркетингу, а также для вводных курсов по рекламе, маркетингу или массовым коммуникациям, направленных на расширение охвата международного аспекта.