Совместное создание: культурная стратегия, которая изменила Pacsun на русском
#9408
Co-Created: The Cultural Strategy That Redefined Pacsun (B0GN9FB1MW)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Brieane Olson | #83: Истории компаний
Стратегия обновления бренда, основанная на культурном подходе.
На рынке, характеризующемся постоянными изменениями, традиционные бренды не могут позволить себе работать по устаревшим схемам. В книге «Совместное создание» генеральный директор Pacsun Бриэн Олсон рассказывает, как бренд добился культурной значимости и трансформации бизнеса — не за счет лидерства среди поколения Z, а за счет совместной работы с ними.
В этой книге, написанной с точки зрения лидерства Олсона, подробно описывается, как Pacsun внедрила концепцию совместного творчества на всех уровнях бизнеса. От партнерства с создателями контента и вирусного распространения до целенаправленных инвестиций, книга «Совместное творчество» предлагает брендам основу для соответствия быстро меняющимся культурным ожиданиям, сохраняя при этом операционную направленность.
Эта книга показывает, как знание культурных особенностей может способствовать долгосрочному росту, независимо от того, сталкиваетесь ли вы с кризисами, перепозиционируете бренд или запускаете что-то совершенно новое.
Основные выводы включают:
На рынке, характеризующемся постоянными изменениями, традиционные бренды не могут позволить себе работать по устаревшим схемам. В книге «Совместное создание» генеральный директор Pacsun Бриэн Олсон рассказывает, как бренд добился культурной значимости и трансформации бизнеса — не за счет лидерства среди поколения Z, а за счет совместной работы с ними.
В этой книге, написанной с точки зрения лидерства Олсона, подробно описывается, как Pacsun внедрила концепцию совместного творчества на всех уровнях бизнеса. От партнерства с создателями контента и вирусного распространения до целенаправленных инвестиций, книга «Совместное творчество» предлагает брендам основу для соответствия быстро меняющимся культурным ожиданиям, сохраняя при этом операционную направленность.
Эта книга показывает, как знание культурных особенностей может способствовать долгосрочному росту, независимо от того, сталкиваетесь ли вы с кризисами, перепозиционируете бренд или запускаете что-то совершенно новое.
Основные выводы включают:
- Как внедрить совместное создание ценности на практике в маркетинге, мерчандайзинге и управлении
- Стратегии согласования ценностей бренда с влиянием на сообщество.
- Уроки, извлеченные из партнерских отношений с быстрорастущими брендами и сотрудничества с поколением Z.
- Структура для преобразования аналитических данных в режиме реального времени в стратегические действия.
- Как руководить трансформацией, не теряя при этом подлинности.