Технологии показа рекламы: понимание маркетингового открытия, которое коммерциализировало интернет на русском
#2338911
Ad Serving Technology: Understand the marketing revelation that commercialized the Internet (B00W1TDH26)
Купить и скачать электронную книгу в форматах PDF, EPUB, FB2, MOBI
Gregory Cristal | #1388: Веб-маркетинг
«Показ рекламы» предоставляет коммерческую инфраструктуру для интернета, охватывающую все сайты и затрагивающую всех пользователей постоянно.
Ad Serving предоставляет маркетологам возможность показывать и измерять эффективность своих объявлений с исключительно низкими затратами, раскрывая истинную ценность рекламного пространства, за которое они платят.
Используя файлы cookie и анализ на уровне страниц, маркетологи могут создавать огромные массивы псевдонимных данных о веб-сайтах, рекламе и пользователях, которые с ними взаимодействуют. Эти данные, а также надежная, независимая от издателей методология измерения, обеспечивают инвестиции для издателей. Подсчет, отслеживание и показ рекламы для получения этих данных происходят в огромных масштабах. Процессы и системы сбора данных сложны, и от маркетологов ожидается, что они научатся использовать их по мере роста отрасли, применяя эти знания в своей новой роли в цифровой рекламе.
Многие берутся за эту задачу, не подозревая о сложности, которая их ожидает. Учебных материалов крайне мало. Эта книга предлагает обучение на среднем уровне по теме «Технологии показа рекламы», демонстрируя, как и почему рекламодатели продолжают наращивать свои рекламные расходы в самом популярном в мире новом медиаканале.
В книгу включены следующие темы: Введение в цифровую рекламу, Введение в технологии показа рекламы, Настройка кампаний на рекламном сервере по каналам — стандартная медийная реклама, мультимедийная реклама, видеореклама, SEO, платная поисковая реклама, партнерский маркетинг, электронная почта и социальные сети. Также рассматриваются конверсии, атрибуция, ретаргетинг, стратегии оптимизации, отчетность по рекламным серверам, аналитика рекламных серверов, технологии обеспечения конфиденциальности и введение в программную рекламу, включая DSP, SSP, DMP, ATD, ITD и RTB.
Ad Serving предоставляет маркетологам возможность показывать и измерять эффективность своих объявлений с исключительно низкими затратами, раскрывая истинную ценность рекламного пространства, за которое они платят.
Используя файлы cookie и анализ на уровне страниц, маркетологи могут создавать огромные массивы псевдонимных данных о веб-сайтах, рекламе и пользователях, которые с ними взаимодействуют. Эти данные, а также надежная, независимая от издателей методология измерения, обеспечивают инвестиции для издателей. Подсчет, отслеживание и показ рекламы для получения этих данных происходят в огромных масштабах. Процессы и системы сбора данных сложны, и от маркетологов ожидается, что они научатся использовать их по мере роста отрасли, применяя эти знания в своей новой роли в цифровой рекламе.
Многие берутся за эту задачу, не подозревая о сложности, которая их ожидает. Учебных материалов крайне мало. Эта книга предлагает обучение на среднем уровне по теме «Технологии показа рекламы», демонстрируя, как и почему рекламодатели продолжают наращивать свои рекламные расходы в самом популярном в мире новом медиаканале.
В книгу включены следующие темы: Введение в цифровую рекламу, Введение в технологии показа рекламы, Настройка кампаний на рекламном сервере по каналам — стандартная медийная реклама, мультимедийная реклама, видеореклама, SEO, платная поисковая реклама, партнерский маркетинг, электронная почта и социальные сети. Также рассматриваются конверсии, атрибуция, ретаргетинг, стратегии оптимизации, отчетность по рекламным серверам, аналитика рекламных серверов, технологии обеспечения конфиденциальности и введение в программную рекламу, включая DSP, SSP, DMP, ATD, ITD и RTB.